Pada hari Rabu (21/08), Target mengatakan bahwa penjualan tumbuh sekitar 3% pada kuartal kedua fiskalnya, kembali ke pertumbuhan setelah penjualan yang lesu dan laba yang tertekan dalam jangka panjang.
Perusahaan diskon itu mengalahkan ekspektasi pendapatan dan laba Wall Street, karena pembeli lebih banyak mengunjungi toko dan situs web Target, dan membeli lebih banyak barang yang tidak penting seperti pakaian.
Meskipun demikian, perusahaan itu tetap berpegang pada perkiraan penjualan setahun penuh sebelumnya dan bersikap hati-hati. Target mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan yang sebanding untuk setahun penuh berkisar dari datar hingga naik 2%, tetapi sekarang pihaknya memperkirakan kenaikan itu kemungkinan akan berada di paruh bawah kisaran tersebut.
Namun, Target menaikkan panduan labanya, dengan mengatakan pihaknya memperkirakan laba per saham yang disesuaikan berkisar dari $9 hingga $9,70, naik dari kisaran sebelumnya $8,60 dan $9,60.
Saham perusahaan ditutup sekitar 11% lebih tinggi pada hari Rabu karena Target menunjukkan peningkatan dalam menghasilkan laba.
Dalam panggilan telepon dengan wartawan, Chief Operating Officer Michael Fiddelke mengatakan Target mengambil “pendekatan terukur” dengan prospeknya karena sulit untuk memprediksi pola pikir konsumen dan keadaan ekonomi dalam beberapa bulan mendatang.
“Meskipun kami senang dengan kinerja kami sejauh ini tahun ini, dan pandangan kami terhadap konsumen sebagian besar tetap sama, berbagai kemungkinan dan latar belakang ekonomi makro dalam data konsumen dan dalam bisnis kami tetap luar biasa tinggi,” katanya.
Target, yang dikenal dengan berbagai macam barang dagangan trendi tetapi berharga murah, telah dirugikan karena konsumen membeli lebih sedikit barang seperti pakaian baru atau dekorasi rumah sementara mereka membayar lebih banyak untuk pengeluaran sehari-hari seperti makanan dan perumahan.
Para pengecer besar juga berjuang dengan berkurangnya keuntungan dalam beberapa kuartal terakhir, karena pelanggan membeli barang-barang seperti bahan makanan yang cenderung memiliki margin lebih rendah, dan juga terdapat kerugian dari kerusakan inventaris dan pencurian, termasuk kejahatan ritel terorganisasi yang memakan korban.
Target telah mencoba untuk meningkatkan penjualan dan mendorong peningkatan jumlah pengunjung dengan memperdalam loyalitas dan menawarkan diskon. Perusahaan meluncurkan kembali program loyalitasnya awal tahun ini dan memperkenalkan keanggotaan berbayar baru, Target Circle 360, yang mencakup fasilitas seperti pengiriman gratis di hari yang sama.
Target mengadakan acara penjualannya sendiri pada bulan Juli untuk bersaing dengan Prime Day milik Amazon. Dan pada bulan Mei, perusahaan mengumumkan akan memangkas harga sekitar 5.000 barang yang sering dibeli, termasuk popok, susu, dan tisu dapur.
CEO Brian Cornell mengatakan bahwa pelanggan telah menanggapi dengan baik penurunan harga dan memuji mereka karena berkontribusi terhadap pertumbuhan lalu lintas pada kuartal tersebut.
Lalu lintas pelanggan di seluruh situs web dan toko Target tumbuh 3% pada kuartal kedua dibandingkan dengan periode tahun lalu. Namun, ukuran rata-rata keranjang belanja pelanggan sedikit menurun, kata Fiddelke.
Penjualan diskresioner, yang telah mengalami tekanan di seluruh industri ritel, membaik. Target mengatakan penjualan pakaian, misalnya, tumbuh lebih dari 3% pada kuartal tersebut dibandingkan dengan periode tahun lalu.
Kembali ke sekolah juga menjadi musim yang penting bagi pengecer. Kepala Bagian Komersial Rick Gomez mengatakan dalam panggilan telepon dengan wartawan bahwa musim belanja telah sesuai dengan harapan Target, karena banyak pelanggan tertarik pada barang-barang dengan nilai bagus seperti ransel seharga $5 dan krayon seharga 25 sen.
Ia mengatakan belanja kembali ke perguruan tinggi cenderung menjadi musim yang lebih panjang, karena siswa secara bertahap mendekorasi apartemen dan asrama mereka.
Saham Target ditutup pada hari Rabu di $159,25 setelah memperhitungkan pembayaran dividen. Pada penutupan hari Rabu, saham perusahaan naik sekitar 12% sepanjang tahun ini. Itu tertinggal di belakang kenaikan S&P 500 yang lebih dari 17% selama periode yang sama.
